现今市场上酒瓶分为两大类，一类玻璃瓶，另一类陶瓷瓶，就材质而言，前者是透明、晶莹照人、华丽高档;后者釉色可人，高贵典雅。但由于造型不 同，会产生出格调高雅、富丽、豪华、粗犷，精细、朴素、敦厚、玲珑、笨拙等各种感觉。消费者对此就有好、坏、美、丑的评价。有时还附加对酒厂企业文化素质 的褒贬。一种普遍的现象是，酒包装仿冒的现象严重，不少厂家缺乏知识产权意识，一味仿冒。难怪这些产品市场打不开，效益低下，其症结之所在，是根本没有打 算创牌子。一个酿酒企业，要在市场上站住脚，必须争创名牌，站在企业文化的高度，狠抓酒的内质和酒瓶造型及包装设计，搞出自己的名堂，独树一帜。酒瓶的造型，包装盒的设计，有富贵堂皇、雍容华贵与淡雅朴素之别，如花，如人，性格使然。不是所有的好酒，高档酒的包装皆要金玉其身，非华丽不 能体现出身名门，茅台、酒鬼酒可谓高档，也未见珠翠缠身，可一些非高品质的酒，却偏偏要金银包裹，像暴发户一样，裘皮加身，首饰戴满，自以为富贵，实则庸 俗不堪，何美之有?兴远时代认为大约在80年代初，宜昌市设计人员已设计了卵石型酒瓶造型，使用卵石翻模，用陶烧制的，在三分之一处切割成盖，连酒瓶口也在盖内，封合 后即一完整卵石，光滑，尚有石纹，加酒标封口，投放市场后颇受欢迎。因它的朴素无华，艺趣天成，曾获省级包装设计奖。以后又陆续用原物翻制了竹形瓶、笋形 瓶、葫芦瓶等，皆为自然形态，并不以堂皇华丽取胜，而是平白如话，淡雅出奇，多为爱好者所收藏。之后市场上又出现了仿制编钟瓶、鼎形瓶、脸谱形瓶，啤酒桶 形瓶、麻袋形瓶、鱼形瓶，人体形瓶等。酒瓶造型越来越多，归根到底，求得的是市场。他们庄重
、朴素、不过多雕凿和粉饰，因而空间很大。而珠光宝气、金玉其 身，往往因装饰不当，适得其反，购者寥寥，甚至望而却步。固然朴素不是惟一美的标准，但酒包装是商品，是纯艺术品，它具有文化的内涵，酒的包装装潢是经济 时代的一个窗口，应具有鲜明的时代感、市场感，具有现代人的文化品位。

　　 白酒包装设计一定要有个性特色和产地特点。酒的销售范围广泛，而我国优质酒产地多在水质优良的山区，贵州茅台、泸州老窖、山西汾酒、三峡的三峡醇等， 都是老窖名泉。不少包装看不出产地，或者不明显，体现不了当地酒的文化内涵。一律的几何图形，块面分割，或者金板纸加品名，这种形式也无可厚非，但缺少了 自身产地的特点，这种包装多了，也就没有自己的牌子了。只有越具有个性化、地方化、民族化、人性化的包装才更国际化，才能被世人所认同。汾酒盒上有杏花 村，景阳冈酒的武松打虎，宋河粮液上的清明上河图，三峡醇包装上的长江三峡图，皆有画龙点睛之妙。茅台酒沿用的是老包装，一两百年，是习惯性包装，名牌包 装自有其本身的特殊性。

以上只是兴远时代在白酒包装设计的现状与未来分析一点经验分享，今天先谈到这里，以后还会继续深化！本理论来源北京兴远时代，更多理论请登陆：http://www.08logo.com/baozhuang.asp 包装设计公司 产品包装设计 包装盒设计