许多公司为了更好的宣传自己的品牌形象形象，都开始制作自己的公司宣传册。这本是一件好事，但是许多公司为了通过宣传册形式的攀比来展示自身实力，宣传册设计得越来越厚——少则几十页，多则上百页，开本也越来越大，似乎宣传册设计得越厚、越大，公司实力也就越强。其实，这是一个严重的误区，宣传册的厚薄或开本的大小并不能代表公司的实力的强弱，实际上，宣传册设计越厚、越大，公司相关人员在使用过程中越不方便，例如，营销人员拜访客户时，携带太厚的宣传册就是一种非常实在的负担。而且在找公司的要点，也不知道从那里开始。
兴远时代认为宣传册设计的内容做得越来越相似。拿建筑行业来说，大部分的宣传册设计结构都是：开篇董事长、总裁或总经理的照片加致辞，然后是公司简介和组织架构，再次是制造实力、安装实力和技术实力，最后代表工程展示——罗列一个个大同小异的工程。整个钢结构行业的宣传册设计很少有新意，更谈不上有什么大的创意。这就直接致使宣传册设计不能恰到好处的反映公司实力，一目了然地说就是，“AA建筑”的宣传册设计只要换个品牌名称（BB建筑）和工程名称，基本上就可以作为“BB建筑”的宣传册设计。有时甚至会出现，两家公司的“理念”、“董事长致辞”等一模一样的尴尬局面。这当然主要是广告公司懒惰——照办照抄——的结果，但更多的还是，宣传册设计在制作过程中缺乏策划的思想指导，导致画册千篇一律的局面。针对这种情况，设计师要结合自己的实际经历，对此简单地谈一谈自己的切身体会和做法。让公司的宣传册出奇，出新。策划最能反映公司实力的结构
宣传册设计的策划结构非常重要，就像美丽的建筑需要别具一格的结构设计一样。可以说，如果一本宣传册的结构没有很大创意和创新，这本宣传册的摄影、设计和印刷再好，也很难吸引客户阅读下去，更难以给客户留下深刻的印象。这同样与建筑类似，一幢建筑外表普通，人们就很难有兴趣去了解内部装修质量如何。公司在制作宣传册是要充分评估自己的优势和劣势，即：进行一次全面深入的SWOT分析。然后搭建一种最能反映公司整体实力的结构。同时，这种结构又能很好的避开公司的弱势。
精选与理念密切相关的素材
其实，现在几乎每个公司都有了“自己的理念”，或挂于墙上，或印在宣传册里，或出现在公司自己的网站上。但是，笔者发现，很多公司仅仅是拥有“自己的理念”，并没有将之运用到实际行为中。举个简单的例子来说，很多公司都说自己“诚信为本”，但却很少见其对自己的客户诚信，甚至连自己的员工也难逃厄运。结合宣传册来说，很多公司只是简单的在宣传册上印上“诚信为本”几个字，却没有与之对应的“事实” 来与之呼应。这就很难让客户对之形成深刻的印象，相反，如果加上一些诚信的实例，辅以精确优美的文案，就会给客户留下深刻的“记忆点”。因此，我们在宣传册设计时，一定要在“堆积如山”的素材中精选一批能够体现公司理念的素材，然后对这些素材进行必要的梳理和整合，才能放在宣传册上使用。
摄影和印刷也不可忽视
我们知道，如今已经是“读图”时代，很多场合都是以图片为主来反映问题，而文字只是起到辅助作用。在这样的情况下，我们一定要在摄影和设计上下功夫，请最适合的摄影师前期拍照，请最适合的设计师进行后期制作。当然宣传册不光是设计好了就行了，在后期的印刷中所用纸张、印刷工艺同样十分重要，稍有不慎，之前的辛苦努力都有可能白费。
但是，要重申自己的观点，宣传册设计制作过程中的摄影、设计和印刷只是比较程序化的环节，技术比较成熟，只要精心选择，一般都不会出问题。宣传册设计制作的关键环节还是宣传册的整体“策划”。可以毫不犹豫地说，现在宣传册设计的质量要提升，要想准确反映出公司的实力，就必须在明确公司定位的情况下，走“差异化”的道路，高度重视宣传册的“策划”工作，借助优秀的“策划”让宣传册设计“开口说法”。

关于公司宣传册设计的灵魂所在 ，今天先谈到这里，以后还会继续深化！本理论来源北京兴远时代
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